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    蔣小華老師簡介

    蔣小華培訓講師

    蔣小華

    博客訪問:1110365

    培訓匠人、經管作家。 新工匠精神的提出者與倡導者,10年工匠文化研究歷程和10年職業培訓生涯,浙江大學主講教授,浙江工業大學特聘教授;清華大學、北京大學、上海交通大學、上海財經大學等特聘專家。 足跡遍布全國100多個城市,受訓企業達2600多家,受訓人員超29萬人次,平均每年約200場培訓,..

    蔣小華最新博文

    蔣小華主講課程

    奧迪“翻車”劉德華“受傷”,折射出什么?
    時間:2022-05-23     作者:蔣小華

    小滿那天,無意中看到劉德華的短視頻《人生小滿》,我是連看了兩遍,除了被劉德華娓娓道來的傾情表述打動外,再就是字里行間的意境讓人回味。這個視頻當時看到的點贊超500萬之多。

    然而,時隔一天就看到這個視頻的廣告文案涉嫌抄襲上了熱搜,居然是個反面教材——被譏為復制粘貼般抄襲。接著,廣告主體奧迪公開致歉并承認“監管不力、審核不嚴”。

    人民日報微博中評論說“一起“車禍”,人仰馬翻,該有人承擔責任。保護原創就是保護創新,抄襲是行業丑聞,更涉嫌違法,必須零容忍。這起事件不能以道歉結束,而應成行業反思契機,如何構筑有效防范機制?”

    是的,之后我翻看相關的網絡熱議。奧迪公司作為廣告發布方做出了申明,網友并不買賬,說其誠意不足。其中就有業內專家劉潤在公眾號里撰文:奧迪的道歉信,中規中矩,但不夠好。其中不少網友認為道歉的責任主體不明確,有點將責任推給廣告代理商的意思。

    法律的方面人士也在討論,是否要賠償,如何賠償,也包括劉德華先生在內,有人說這要具體情況具體分析,比如劉德華是否知情等等。

    這些問題有待于進一步的挖掘,在此不做過多的闡述。而我比較感興趣的有兩個:

    1.“一稿過”

    廣告導演曾微博:感謝客戶“一稿過”。據多家媒體報道,5月21日,負責拍攝此條廣告視頻的導演彭楊軍曾在微博上表示,《人生小滿》廣告片是其導演過的片子里最輕松愉快的一次,并感謝客戶“一稿過”。目前,該條微博已經被刪除。

    可以說這個“一稿過”釀成了奧迪、劉德華不估量的名譽損失。細細一想,像奧迪這樣的大品牌,選擇的廣告代理商也是高規格的,用的廣告代言人也是頂尖的,為什么會犯這樣低級的錯誤?這樣的大公司大品牌的工作沒有基本的流程嗎?對廣告文案沒有查重嗎?

    我認為,在知識經濟時代,無論是廣告公司、品牌商還是明星代言人,對于文案的知識產權要引起高度的重視。實際上,不僅是知識產權的問題,一切相關問題都應遵循這些年響遍大江南北的“工匠精神”來對待,否則,不匠心,難生存。精華在筆端,咫尺匠心難。得來不費功夫時,越值得警惕。

    2.“監管不力、審核不嚴”
    奧迪公司在申明中提到自己“監管不力、審核不嚴”。這句話首先折射出相關負責人缺乏應有執行規范。從企業管理的角度來說,在關鍵的流程上,一個步驟也不能少,有時為了圖快反而會更慢,監管的問題永遠是企業的重要問題。

    另外,還折射出對這個問題的重視程度不夠,應當著力并深刻向公眾表達歉意,并做出相應“懲罰”措施,否則確實給人感覺誠意不足,不痛不癢的感覺。對企業來說,出現問題,拿出具體的整改措施或責任誠意,解釋的意義不大。一句話:這鍋我背,這錯我改。


    寫在最后:
    涉嫌抄襲的廣告文案,值得細讀和品味。不過網上已刪除,現附上“北大滿哥”的原文案:

    “有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天,雨水開始增多,江河漸滿,麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿,所以小滿這種狀態特別好。小滿代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美……”

    用這種心境來做事業,活人生,的確不失為一種大智慧。而此次事件的責任相關方可能也沒有完全理解懂其中的內涵。

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